SHIRO、渋谷PARCOで「SHIRO with PASSTO」ポップアップストアをオープン
コスメティックブランドSHIROを展開する株式会社シロは、渋谷PARCOにて「SHIRO with PASSTO」のポップアップストアを2024年11月15日（金）～11月27日（水）の期間、開催します。
渋谷PARCOは常に新しい文化が集まり、発信し続ける場所として知られています。今年の春に続き、渋谷PARCOがオープン5周年を祝うタイミングに1F POP UP SPACE The windowで「SHIRO with PASSTO」をオープンします。
このポップアップストアでは、8月からスタートした「SHIRO リユースプロジェクト」で回収した、まだまだ使える製品や衣類を販売します。ガラス容器をリユースしてつくったSHIROの限定フレグランスやスタイリストのセレクトしたリユースの衣類、東京を拠点に世界へ向けて発信するドメスティックブランドのアーカイブスコレクションが店頭に並びます。SHIROでは普段取り扱わないファッションと融合した、いつもとは異なる空間を楽しむことができます。
リユースの衣類が勢揃い！
「SHIRO リユースプロジェクト」では、SHIRO、ECOMMIT、ブルーボトルコーヒーの3社で、使用済みガラス容器と衣類、ブルーボトルコーヒーのコットン素材トートバッグを回収してきました。
回収された衣類は、ECOMMITのサーキュラーセンターへ集められ、プロピッカーによって丁寧に選別されています。これらの衣類はリユース・リサイクル率が約98%を誇り、CO2排出量は単純焼却と比較して約80%削減されています。
「SHIRO with PASSTO」では、スタイリストの小笠原 夏未さんがセレクトした、リユースされた衣類が販売されます。これらの衣類はクリーニング後、『ゼロムスクサボン ファブリックアイロンミスト』で香りづけされているため、フルーティーフローラルムスクの甘くやわらかな香りが空間を包み込みます。
SHIROは、リユースの衣類が次の人の手に渡り、長く大切に着てもらえることが、地球を美しくする循環のひとつであると考えています。
ドメスティックブランドのアーカイブコレクションも登場
「SHIRO with PASSTO」では、東京を拠点に世界へ向けて発信する国内のファッションブランド10ブランドのアーカイブスコレクションも販売されます。通常では手に入らないサンプルやデッドストックなどの希少なアイテムが、スペシャルプライスで販売されます。
これらのブランドセレクターはクリエイティブエージェンシーのnōkostudioが監修しました。渋谷PARCOにはまだ、出店していないブランドが数多くラインナップされています。
「SHIRO with PASSTO」限定フレグランスも販売
「SHIRO with PASSTO」では、限定フレグランスとして、復刻の『ゼロホワイトフィグ』と衣類にもまとわせたい香り『ゼロムスクサボン』が新たに販売されます。
『ゼロホワイトフィグ』は、3月のポップアップストアの際に限定発売され、ご好評を博した香りです。限定フレグランスの「フィグ」に「ホワイト」などを加えた、フレッシュなフルーティーの中に上品なフローラルが重なる香りです。
『ゼロムスクサボン』は、華やかなフローラルの中にあたたかなムスクの甘さが包み込むやさしい香りです。店頭に並ぶリユースの衣類には『ゼロムスクサボン』の香りづけをして販売されます。
環境への配慮が行き届いたショップデザイン
SHIROは、お店づくりにおいても廃棄物ゼロを目指しています。「SHIRO with PASSTO」では、什器やオブジェ、壁面など、あらゆるものにクリエイティブを注ぎ、廃棄物を生み出さないお店づくりを実現しています。ショップデザインはDRAWERSの小倉 寛之さんが担当しました。
什器やロゴは、今年の春の渋谷PARCOのポップアップストアで使用したものをリユースしています。ハンガーラックやモニタースタンドには、北海道砂川市の旧工場の解体時に選別し保管されていたガス管が活用されています。また、リサイクルされた再生ガラスを使った洗練されたガラス什器も設置されています。
このように、お店の中にあるすべてのものが、リユースまたはリサイクルによって生まれたものです。
SHIROについて
SHIROは、「自分たちが毎日使いたいものをつくる」というシンプルな想いからスタートしたコスメティックブランドです。自社内に開発から販売まですべての機能を持ち、創業当初からエシカルな信念に基づくものづくりを続けています。
SHIROは、環境への配慮を重視し、2024年には、ものづくりとお店づくりの2つにおいて、すべての資源の価値を見つめ直す「SHIRO 15年目の宣言」を表明し、地球の未来のために廃棄物ゼロを目指すことに取り組んでいます。
「SHIRO with PASSTO」は、リユースという新しい価値と出会える、特別な空間です。ぜひ足を運んでみてください。
「SHIRO with PASSTO」
- 日程：2024年11月15日（金）～11月27日（水）
- 住所：東京都渋谷区宇田川町15-1 渋谷PARCO 1F POP UP SPACE 「The window」
- 営業時間：11:00～21:00 ※渋谷PARCOの営業時間に準ずる
- 商業施設HP： https://shibuya.parco.jp/
オープニングパーティー
11月15日（金）18:00～21:00には、オープニングパーティーが開催されます。ブルーボトルコーヒーのコーヒーが用意されているので、ぜひ参加してみてください。
